网贷广告仍泛滥 莫让网贷广告荼毒社会风气

粗劣的制作、“狗血”的剧情、浮夸的表演，相信很多爱刷短视频的朋友都看到过类似的网贷广告。据《今晚报》报道，在此类广告中，故事的主角往往是年轻的大学毕业生或打工青年，情节主线也大都是年轻人在被相亲对象、黑心老板、高级餐厅或商场的店员言语嘲讽后，通过网贷平台消费和展示余额，找回了所谓的“面子”和“尊严”……这些内容所传达的意图很明显，无非想要人们为了“追梦”、为了“体面”而去网贷。

虽然看上去制作低劣，但早就有业内人士指出，这类广告的内容往往经过大量算法研究与精密设计，以最能攻破心理弱点的手法，吸引观者停留、点击。尤其将宣传重点瞄准那些不谙世事、初入社会的年轻人，不惜畸形放大贫富差距、对立不同群体关系、鼓吹超前消费，靠挖掘“人性弱点”去激发年轻人的消费欲望，再以“万元日利率”等概念混淆视听造成利率低的假象，诱导他们靠借钱“挣面子”、通过提前消费过上“不将就”的人生。

这样的广告，不仅粉饰了盲目借贷的危害，更在潜移默化中传递着过度消费、奢侈攀比等不良消费导向，把年轻群体拖进债务陷阱，对他们的身心健康乃至社会的健康发展造成危害。

其实早在去年，银保监会就特别“点名”一些网络平台的网贷营销罔顾消费者利益，利用“土味”“奇葩”广告吸引流量，套取客户信息。但时至今日，为什么此类广告仍然泛滥?显然，有效监管并没有跟上。对此，相关部门要加大打击力度，不妨从广告播出平台入手倒查源头，依法严肃追究相应网贷平台无底线营销的法律责任;同时，那些推波助澜的网络平台也要承担连带责任，以此倒逼其加强内容审核，斩断此类网贷广告的传播渠道。不能让这些辣眼睛的网贷广告继续毒害社会风气了!(易嘉严)

关键词： 网贷广告 社会风气 过度消费 银保监会