春节档平均票价52.8元/张 高票价对电影市场是伤害

“今年春节档整体观影人次下降，总票房也不及预期。”统计数据显示，今年的春节档影院收获颇丰，总票房收入已达60亿元(含服务费)，排名影史第二。但需强调的是，高票房是高票价带来的，今年春节档期间平均票价为52.8元/张，同比上涨8%，与疫情发生前的2019年相比涨幅达18%。

今年春节，很多观众都被高票价“劝退”了，本来想看三四场电影的，最后就选择只看一两场，还有很多人干脆放弃看电影。由此一来，今年春节档影院播放场次虽然更多，票房总收入也排名影史第二，可是并没有显著增长，观影人数同比去年却大幅减少近5000万人。显然，高票价对电影市场是一种伤害，“最贵”春节档是畸形化的体现，乃是涸泽而渔，必然不可持续。

春节看电影，已经成为消费习惯，可近年来，电影票价一年比一年贵。据灯塔研究院报告，从2016年到2021年的6年间，全国电影平均票价从33.1元涨至40.3元，上涨幅度21%，年复合增长率3.3%。而今年票价尤其离谱，大年初一平均票价达到56.1元，一线城市票价150元一张并不鲜见，部分三四线城市最高票价也到了90元，甚至超过一二线城市票价。

近两年受疫情影响，影院收入惨淡，年平均上座率也从2016年的14%下跌至8%，急于通过春节档“补血”，所以普遍实施了高票价策略。由于春节假期观影以家庭为主，如果以一家三口计算，仅电影票就要花费三四百元，乃是平时的数倍之多，很多家庭难以承受，只得放弃观影计划。

大幅度减少的观影人数，表明观众在用脚投票，对不合理的高票价说“不”，用拒看表明态度，亦对电影行业敲响警钟，不能为了赚钱而忽视观众感受，肆意抬高票价，如此妄为，必将自食其果。

电影是大众消费品，从业者需要赚钱维持发展，而票价受到供需关系影响，不可避免要随行就市，春节观影人数多、春节人工成本高等因素，都是春节票价高于平时的原因。但是，“最贵”春节档并不合理，超高票价远远超出大众经济负担，就会适得其反，造成观众的被迫远离，伤及电影市场发展的根基。

须知，电影票价过低或过高，都是不合理的，前些年9.9元超低票价是疯狂“票补”的恶果，如今的高票价则是在涸泽而渔，都是违背电影市场发展规律，对市场造成很大的伤害，需要规避之。因此，为行业未来着想，从业者应兼顾市场效益与社会效益，培植深厚的观众基础，考虑绝大多数观众的经济承受力，采取合理的定价机制。(江德斌)

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