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春节档平均票价52.8元/张 高票价对电影市场是伤害

2022-02-09 09:03:28 来源:江苏经济报

“今年春节档整体观影人次下降,总票房也不及预期。”统计数据显示,今年的春节档影院收获颇丰,总票房收入已达60亿元(含服务费),排名影史第二。但需强调的是,高票房是高票价带来的,今年春节档期间平均票价为52.8元/张,同比上涨8%,与疫情发生前的2019年相比涨幅达18%。

今年春节,很多观众都被高票价“劝退”了,本来想看三四场电影的,最后就选择只看一两场,还有很多人干脆放弃看电影。由此一来,今年春节档影院播放场次虽然更多,票房总收入也排名影史第二,可是并没有显著增长,观影人数同比去年却大幅减少近5000万人。显然,高票价对电影市场是一种伤害,“最贵”春节档是畸形化的体现,乃是涸泽而渔,必然不可持续。

春节看电影,已经成为消费习惯,可近年来,电影票价一年比一年贵。据灯塔研究院报告,从2016年到2021年的6年间,全国电影平均票价从33.1元涨至40.3元,上涨幅度21%,年复合增长率3.3%。而今年票价尤其离谱,大年初一平均票价达到56.1元,一线城市票价150元一张并不鲜见,部分三四线城市最高票价也到了90元,甚至超过一二线城市票价。

近两年受疫情影响,影院收入惨淡,年平均上座率也从2016年的14%下跌至8%,急于通过春节档“补血”,所以普遍实施了高票价策略。由于春节假期观影以家庭为主,如果以一家三口计算,仅电影票就要花费三四百元,乃是平时的数倍之多,很多家庭难以承受,只得放弃观影计划。

大幅度减少的观影人数,表明观众在用脚投票,对不合理的高票价说“不”,用拒看表明态度,亦对电影行业敲响警钟,不能为了赚钱而忽视观众感受,肆意抬高票价,如此妄为,必将自食其果。

电影是大众消费品,从业者需要赚钱维持发展,而票价受到供需关系影响,不可避免要随行就市,春节观影人数多、春节人工成本高等因素,都是春节票价高于平时的原因。但是,“最贵”春节档并不合理,超高票价远远超出大众经济负担,就会适得其反,造成观众的被迫远离,伤及电影市场发展的根基。

须知,电影票价过低或过高,都是不合理的,前些年9.9元超低票价是疯狂“票补”的恶果,如今的高票价则是在涸泽而渔,都是违背电影市场发展规律,对市场造成很大的伤害,需要规避之。因此,为行业未来着想,从业者应兼顾市场效益与社会效益,培植深厚的观众基础,考虑绝大多数观众的经济承受力,采取合理的定价机制。(江德斌)

关键词: 春节档 票价 高票价 电影市场

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