三只松鼠宣传海报引热议 审美争议的背后

当争议声甚嚣尘上，三只松鼠终于回应了。12月26日，针对其部分产品页面中模特妆容不符合审美一事，三只松鼠发布声明表示，经查，该产品于2019年10月上线，该页面中模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化。

争议的起因是一组关于酸辣粉的宣传海报，有网友认为，海报模特的眯眯眼妆容、穿搭搭配，不仅没有高级感，反而有种族冒犯之嫌，但也有网友指出审美不该上纲上线，单眼皮、小眼睛也可以有美感。

当东西方的审美差异越来越成为审美争议的焦点，三只松鼠成为旋涡中心并不奇怪。这一次，无论三只松鼠是否刻意、网友是否上纲上线，有则改之无则加勉，是必须的。但还有一点，更值得三只松鼠们去思考，在争议背后，大众对于审美的要求正在不断提高。

固然，审美千人千面，东方之美也是如此，丹凤眼、三角眼、浓眉大眼都可以美得各有特色，多元化的审美并不妨碍大众审美共识的提高。我们的冒犯感源于定式与偏见，与其说排斥的是眯眯眼，不如说是被眯眯眼所定义的东方面孔，杜嘉班纳的歧视、陈漫的迎合便是如此。只有打破这种被固化的审美定式，才能真正找到并认可东方美。

对于面向大众的企业，紧跟观念提高审美更为紧要，在酒香也怕巷子深的年代，好看的皮囊和有趣的灵魂同样重要，有人崇尚高级感，有人喜欢接地气，有人简约、有人夸张，但只要有美感，就能被捕捉美的眼睛看到。

这些年，国产品牌出圈的速度一个比一个快，从服装到美妆，从食品到影视，李宁、安踏走出了国潮风，花西子、故宫文创系列发扬了古风之美，在河南卫视和国漫的镜头里，东方美学的魅力已经被证明过了。“中国制造”正在摒弃往日土气粗糙的偏见，走出属于自己的美学之路。

随着审美自信逐渐形成，我们有道出冒犯感的权利，但也不必矫枉过正。无论三只松鼠是否有刻意丑化之嫌，但至少，作为一家大众消费品牌，在改善设计提高审美、让更多人感受到美这个问题上，或许还可以做得更多。

(北京商报评论员汤艺甜)

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