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三只松鼠宣传海报引热议 审美争议的背后

2021-12-27 10:45:40 来源:北京商报

当争议声甚嚣尘上,三只松鼠终于回应了。12月26日,针对其部分产品页面中模特妆容不符合审美一事,三只松鼠发布声明表示,经查,该产品于2019年10月上线,该页面中模特为中国人,其妆容均基于其个人特征打造,无刻意丑化。

争议的起因是一组关于酸辣粉的宣传海报,有网友认为,海报模特的眯眯眼妆容、穿搭搭配,不仅没有高级感,反而有种族冒犯之嫌,但也有网友指出审美不该上纲上线,单眼皮、小眼睛也可以有美感。

当东西方的审美差异越来越成为审美争议的焦点,三只松鼠成为旋涡中心并不奇怪。这一次,无论三只松鼠是否刻意、网友是否上纲上线,有则改之无则加勉,是必须的。但还有一点,更值得三只松鼠们去思考,在争议背后,大众对于审美的要求正在不断提高。

固然,审美千人千面,东方之美也是如此,丹凤眼、三角眼、浓眉大眼都可以美得各有特色,多元化的审美并不妨碍大众审美共识的提高。我们的冒犯感源于定式与偏见,与其说排斥的是眯眯眼,不如说是被眯眯眼所定义的东方面孔,杜嘉班纳的歧视、陈漫的迎合便是如此。只有打破这种被固化的审美定式,才能真正找到并认可东方美。

对于面向大众的企业,紧跟观念提高审美更为紧要,在酒香也怕巷子深的年代,好看的皮囊和有趣的灵魂同样重要,有人崇尚高级感,有人喜欢接地气,有人简约、有人夸张,但只要有美感,就能被捕捉美的眼睛看到。

这些年,国产品牌出圈的速度一个比一个快,从服装到美妆,从食品到影视,李宁、安踏走出了国潮风,花西子、故宫文创系列发扬了古风之美,在河南卫视和国漫的镜头里,东方美学的魅力已经被证明过了。“中国制造”正在摒弃往日土气粗糙的偏见,走出属于自己的美学之路。

随着审美自信逐渐形成,我们有道出冒犯感的权利,但也不必矫枉过正。无论三只松鼠是否有刻意丑化之嫌,但至少,作为一家大众消费品牌,在改善设计提高审美、让更多人感受到美这个问题上,或许还可以做得更多。

(北京商报评论员汤艺甜)

关键词: 三只松鼠 宣传海报 刻意丑化 审美

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