医美市场从不缺“新角色” “童颜针”“少女针”概念走红市场

从玻尿酸到“童颜针”，医美市场从不缺“新角色”。北京商报记者近日发现，随着今年长春圣博玛生物材料有限公司(以下简称“圣博玛”)艾维岚、华东医药伊妍仕的相继获批，“童颜针”“少女针”概念走红市场，更有多家企业盯上这一领域想要入局。究其原因，多元医美消费需求下，厂商需要不断更迭产品保持优势。同时，国内玻尿酸赛道拥挤，已上市产品达几十款。价格战下，厂商的利润空间被挤压。那么，“童颜针”是什么?和玻尿酸又有什么不同?

何为“童颜针”

爱美的小图总是勇于尝试医美新项目，当听说了“童颜针”这一产品后，她第一时间进行了预约注射。不过，打完“童颜针”的小图仍说不上来产品品牌，只记住了“童颜针”三个字。

“童颜针”在求美者中走红。今年以来，圣博玛艾维岚和爱美客濡白天使相继上市。艾维岚微信公众号于2021年7月发表的一篇文章称，圣博玛艾维岚“童颜针”历经3个多月品牌打磨后，在上海揭开神秘面纱。北京商报记者查询国家药监局官网发现，圣博玛艾维岚在今年4月获批，产品名称为聚乳酸面部填充剂，归属于国产三类医疗器械。

而爱美客濡白天使的上市被业内视为继艾维岚之后的第二款国产“童颜针”。2021年6月，爱美客宣布其左旋乳酸-乙二醇共聚物微球的交联透明质酸钠凝胶(产品名称)获批上市。

中国整形美容协会激光美容分会常务委员富秋涛向北京商报记者介绍称，同属填充类项目，传统玻尿酸是将透明质酸钠交联起来，根据交联剂黏合程度的不同，玻尿酸或硬一些或软一些，具有很强的填充性。注射后，效果很快能被看见。但透明质酸钠作为人体内一种固有的成分，随着时间推移会被降解。而“童颜针”主要通过聚左旋乳酸刺激胶原蛋白和自体组织增生，虽然聚左旋乳酸最终也会被降解，但降解速度比玻尿酸慢。

中泰证券在一份研报中预测，随着艾维岚等产品在国内获批，再生产品将替代部分透明质酸等产品的市场份额，开启轻医美市场的第二增长曲线，这也吸引了更多企业的布局。日前，江苏吴中宣布拟以1.66亿元取得达透医疗51%的股权，以此获得“童颜针”AestheFill在中国境内的一定期限内销售代理权，该产品尚处于研发阶段。

玻尿酸市场增速放缓

新品的出现一方面是求美者不断提升的消费需求，另一方面，此前已上市的玻尿酸等产品竞争日益激烈。国家药监局官网信息显示，已获批的注射用修饰透明质酸钠凝胶产品/注射用交联透明质酸钠凝胶产品品牌有润百颜、爱芙莱、瑞蓝、伊婉、海魅、乔雅登以及艾莉薇……

咨询机构弗若斯特沙利文预测，未来玻尿酸、肉毒素市场规模增速将有所放缓。一位医美资深人士透露称，玻尿酸从最早的产品稀缺利润非常高，到现在几十个品牌不断砸价格，利润空间下降。这从爱美客的财务报表中可以窥见一二，爱美客旗下逸美的销售收入由2016年的2386万元降至2018年的558万元，下降比例达76.61%。其中，2016年逸美产品单价931元/支，期间价格下滑再回升后，2019年上半年再次滑落至680.57元/支。

爱美客对此解释称，在2017年推出了逸美的升级产品逸美一加一，同时对库存逸美产品进行了促销，因此该产品2017年单价下滑较多;2018年该产品自然销售，单价回升;2019年再次进行降价促销。

北京君都律师事务所高级合伙人、生命科学与健康医疗法律部主任张文波在接受北京商报记者采访时表示，只要有足够的利润空间，其他竞品就会入局。玻尿酸品牌众多，目前国内已是红海市场。此外，由于医美具有疲劳属性，消费者长时间用一款产品会失去新鲜感，这导致商家就挣不到钱了。每隔一段时间，医美行业需要进行产品升级换代，新词汇、新产品的诞生能刺激消费者复购欲望。

理性消费

不止“童颜针”，医美市场上的新名词层出不穷。今年4月，华东医药发文称，公司正式收到国家药监局颁发的注射用聚己内酯微球面部填充剂伊妍仕(俗称“少女针”)《医疗器械注册证》。

富秋涛表示，作用于真皮层的针剂对医生技术要求很高。“童颜针”“少女针”均为商业包装名称，求美者不要被名称误导。消费前需了解具体成分，查询国家获批的文件，或咨询有经验的医生。

张文波表示，医美行业同时具有医疗属性，过敏体质、免疫力低下的消费人群并不适合医美项目。市场很长时间没有吸引人的产品出现，“童颜针”的推出激活了市场，但这个说法并非专业名称，只是商家为吸引消费者打出的营销术语，并不意味着打完就能变童颜，消费时需要理性。

国家药监局在圣博玛艾维岚、华东医药伊妍仕和爱美客濡白天使的注册证上均提示了上市后的随访研究，要求关注长期安全性。其中，圣博玛的注册证“备注”一栏称，鉴于该产品远期安全性、有效性尚需进一步追踪，建议注册人应在产品上市后提供主要评价指标、样本量等设计相关要素确立依据，同时积极进行不良事件收集工作，重点关注结节、肉芽肿、炎症反应、栓塞等。在延续注册时，按照要求提供上市后随访研究方案、报告及不良事件相关信息。

(北京商报记者姚倩)

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