私有流量方兴未艾 互联网拆墙箭在弦上

以“屏蔽网址链接问题整治”为重点方向，分步骤、分阶段的解决大平台相互封杀，在监管部门的督促下，互联网拆墙箭在弦上。往大了说，是保护网民用户合法权益的初心，也夹杂着商业公司的竞合博弈：进展如何，效果怎样，相关猜测探讨很多，我们且看且珍惜。

同一命题，换个角度，在互联网拆墙、平台互通的历史节点，在竞合博弈和用户体验之外，企业尤其中小企业，甚至个人创作者，能否找到成长机遇，更值得好好研讨。在笔者看来，倘若互通互联落到实地，比如微信开放外链，抖音、淘宝得多少便宜尚未可知，但对广大中小企业和个人创作者无疑是最佳机会，套个时兴的概念，私有流量大有可为。

私有流量方兴未艾，倒也有新旧之分，分界点就是互联网拆墙。

拆墙之前的私域流量，是区隔于公域流量的互联网生产模式创新。

得益于微博、公众号、头条号、抖音号、快手号等账号体系的主流趋势，以及直播、算法推荐、社交互动等新媒介技术助推，大多数内容和商业平台从人工推荐走向算法展示，这也就是所谓的“去中心化”。让平台上的企业(商家)和创作者，把更多精力放在粉丝经济，运作自己的账号小生态，最终实现私域流量的留存和变现。

大网红、大主播就是成功的私域流量操盘手，惹来羡慕一片。但问题随之而来，由于大平台互相屏蔽的存在，即便是大网红大主播，也需要在各个平台分别开设账号，不仅付出更多成本，还要面临复杂的平台博弈。平台设墙，提高了创作者账号转移的成本，也就限制了私域流量的天花板。

说到底，拆墙之前的私域流量，通常对单一平台依赖度很高，是创作者+单个平台深度绑定的私域流量，就像那些大主播与平台闹掰的曲折故事，不绝于耳。从这个维度，互联网相互屏蔽，不只是巨头打架，也给了平台钳制“旗下”创作者的主观便利。

充满想象的是，互联网拆墙意味私有流量生产力更大规模解放。

平台互通，原则上消弭了创作者相互导流的大多数限制。只要技术条件允许，内容合情合理，创作者在一个平台创作，可以通过社交分发，实现全平台触达。这才是个人IP在生产力和生产方式的双重优化，降本增效的同时，突破单一平台依赖的规模天花板。

这也难怪，最近有业内人士开玩笑：互联网拆墙后，创作者既不在A平台也不在B平台，可以完全打造自己的个人网站，然后分发到各个平台，这才是真正的命运掌握在自己手里。

当然，这种构想过于理想化，人人建站的风潮已经消失在互联网历史长河中，大平台强生态是主因，也有个人建站的技术、成本和商业化等复合问题。私域流量可以插上梦想的翅膀，但绝非开效率倒车。

无论如何，私域流量将迎来后拆墙时代的绝佳机遇。

(北京商报评论员 张绪旺)

关键词： 私有流量 互联网拆墙 平台互通 直播