“低龄美妆风”呈蔓延之势 应培养孩子形成正确审美认知

打开化妆盒，先用气垫化底妆，“这款是象牙白，上脸很自然”;再用美妆刷涂腮红，“别忘在鼻尖也涂一点，看起来更可爱哦”;再旋开口红，在手背上试色，“正红色，很显白”……听起来，这是一位熟练的美妆博主在教化妆，然而，画面中却是一个稚气未脱的5岁女孩。她在小脸蛋上一番涂抹后，用清脆的童声在视频末尾说：“幼儿园小朋友都在用!”“快让妈妈给你买吧!”

近来，在一些网络社交平台上，出现一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”，他们教化妆、试产品、直播带货，用孩子的面孔，说着大人的话，到使“低龄美妆风”呈现蔓延之势。然而，未成年的孩子尤其是学龄前的儿童在审美认知上几乎是一张白纸，其好奇心、模仿性极强，在“幼儿园小朋友都在用”“快让妈妈给你买”以及“化妆要从娃娃抓起”等营销话术诱惑下，很容易把美的全部内涵单纯地理解为妆容之美，进而形成消费攀比心理。对此，有关部门及广大家长都要从保障孩子健康成长的高度出发，共同踩下“低龄美妆风”的刹车。

首先，从化妆产品的监督管理部门来说，要加大对所谓“儿童化妆品”生产的把关、质量的检测及销售市场的检查，防止厂商将某些成人化妆品换个包装或做些成分的增减后便以“儿童化妆品”之名推向市场，对那些激素含量过高、重金属超标、人工合成色素含量过大的“儿童化妆品”坚决予以下架并销毁，以避免对儿童造成伤害。

其次，从儿童的家长或是幼儿园、学校来说，要知道“从娃娃抓起”是审美教育，绝不是整形美妆。所以，要针对儿童的年龄特点和理解接受能力，把审美教育融入日常的教育、教学、游戏之中，从小培养孩子对美的正确理解力、鉴赏力、创造力，从而使孩子从小形成正确的审美认知。

再者，从网络社交平台来说，要严格遵守国家有关法律规定，不仅不能发布针对未成年人的医疗药品、化妆产品、保健食品、整形美容等相关广告，而且要坚决杜绝让未成年人作为广告代言人进行直播带货，同时要履行好内容发布的审核责任，及时清理不合法的儿童代言广告内容，让行业生态更加清朗健康。(袁文良)

关键词： 低龄美妆风 儿童代言广告 不合法 审美认知