破除“唯流量论” 构建风清气正社会文化生态

近日，国家广电总局发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，明确抵制违法失德人员，坚决反对和抵制“唯流量论”、泛娱乐化、高价片酬。对于“流量至上”现象坚决说“不”，让主旋律和正能量充盈文艺创作、视听空间，才能正本清源，净化行业生态。

明星效应对作品的社会传播可以起到一定作用，但如果以牺牲文化艺术品质为代价来追求明星效应，就是舍本逐末。一段时间以来，业界有时对流量明星存在着过度依赖与过度追捧，体现为影视剧集为其量身定制、综艺晚会为其打造秀场、网络平台为其热搜霸榜，滋生出“作品服务于个人”的错误倾向。如果任由这种“要阵容不要内容，要颜值不要价值，要热度不要深度”的倾向泛滥，将导致创作背弃文化艺术逻辑和规律，脱离正确轨道。

事实上，优秀的文艺作品，不是吸纳明星、炒作明星，而是能够在真正意义上制造明星。以电视剧为例，《闯关东》《士兵突击》《潜伏》等“现象级”作品的诞生，让其中一些演员的知名度随之提升，证明了演员“出圈”靠的是用心、用情、用功的创作态度和不断磨练以至娴熟的高超演技。一旦那些“台词对口型，拍戏靠替身”的流量明星充斥作品，必然拉低作品品质，也损毁演员声誉。

因此，以流量明星为中心的作品生产机制必须整治。流量明星本是商业逻辑运作的产物，如果“流量至上”的价值观横行，影视剧集生产就容易演变为彻底的市场投机行为。一味追求通过明星展示、粉丝聚集等方式获得流量和收益，仅仅满足感官刺激而忽视观众真正的精神文化需求，以急功近利、竭泽而渔的心态进行创作生产，只会助长粗制滥造、畸形审美之风，长此以往，“劣币驱逐良币”的恶性逻辑必然会严重阻碍行业的发展。

构建风清气正的社会文化生态，是一项需要多方达成合作治理共识的系统性工程。我们期待看到更多文艺工作者沉潜创作心态，破除“唯流量论”，怀揣与时代同步伐、以人民为中心、以精品奉献人民、用明德引领风尚的不懈追求，在成就自身职业理想的同时，为整个行业的健康和谐发展贡献更多的力量。(闫伟 朱斌)

关键词： 唯流量论 社会文化生态 文化艺术 明星效应