剧本杀打开年轻人市场 商家们开店热情高涨

近年来，以《密室大逃脱》《明星大侦探》为代表的解谜类真人秀和推理类真人秀成为综艺领域的常青树，同时也将大量观众转化为此类游戏的爱好者。经过这些综艺的普及和市场培育，形成了对实景中解谜和推理有很大兴趣需求的顾客群体，包括西安在内的全国多地相关线下剧本杀实体店呈现快速增长态势，成为文化产业拉动实体经济发展的“新样本”。

既能益智又能扩大交友圈剧本杀迅速打开年轻人市场

当下，社会充满了巨大的压力，很多年轻人都存在“知识焦虑”，对于完全娱乐的内容具有排斥心理，他们渴望通过内容检验自己的智慧或知识，从而获得一些“智性快乐”。在这一趋势助推下，推理文化在青年群体日益流行。

悬疑、推理让玩家们在剧本杀里找到了益智性娱乐活动的满足感，同时团体的形式又让剧本杀成为熟人聚会、陌生人社交需求满足的方法之一。而随着玩法、场景等方面的升级，沉浸式换装体验也逐渐流行，玩家在获得更具真实感、沉浸感的体验之余，“戏精”们的“表演”需求也得到了满足。大量推理类综艺节目忠实追随者，都想要亲自去体验。

毋庸置疑，剧本杀的属性和玩法，让其既能够满足益智需求、社交需求，又能满足娱乐需求。由此，综艺节目粉丝、桌游用户、有社交需求的用户等多方都可以通过剧本杀得以满足。基于以上几点，剧本杀在不到两年的时间内，成功在年轻人群体中打开市场，在休闲娱乐类实体门店中风头无二。

“剧本杀代入感强烈，推理成功后很有成就感。想要玩好一个角色，单纯靠背剧本是行不通的，需要让自己成为剧中的角色。”大三学生轩子表示，“玩剧本杀，既满足了我的表演欲望，又很烧脑，每次结束我都感觉意犹未尽，还要跟朋友讨论很久。”轩子说，她玩过最长的剧本杀是《云使》，一场时长大约在7个小时，需要3男3女共同组局。故事里亲情、爱情、家国情交织在一起，虽然体量很大，但是循序渐进的故事不会让人物关系变得复杂。“玩完后，我们6个人都在感慨，人生就是由很多的遗憾和不完美组成的，只要我们努力去争取过好每一天就好了”。

西安剧本杀一季度订单量居全国第二陕西省相关企业数量达834家

年轻人聚集、娱乐需求旺盛的城市，是剧本杀这一新兴产业发展的沃土。据了解，西安剧本杀门店主要集中在小寨、高新、钟楼、朱雀门等年轻人集中地段。大部分门店，单次单人消费价格在68元至158元不等，游戏时间大约都在100分钟以上，一般不超过4小时。每场参与人数通常要求4-12人。如果是带换装等深度体验类的剧本杀，单人单次游戏价格基本都超过200元。

一位西安剧本杀店主表示，这个行业进入门槛并不高，装修、人工、剧本采购，前期成本30万元左右即可。像在小寨这种年轻客流量较大的地段开店，半年到一年就可以回本。“我的店一天最多可以接待超过40人，客单价100元左右，从去年10月开店至今，略有薄利”。

巨大的市场，低成本入行门槛，商家们的开店热情不断高涨。截至去年底，在大众点评App抓取以“剧本杀”为关键词的店铺信息可以发现，西安共有383家门店，数量位居全国第五。

从产业链来看，将剧本杀作为重要一员的桌游行业同样发展速度极快。企查查数据显示，截至目前全国范围内包含剧本杀在内的桌游企业共有近万家，主要分布在江苏、陕西等地。从注册量趋势来看，2019年新增1999家;2020年新增3215家，同比增长61%;今年上半年新增3543家，同比增长297%，注册量超去年全年。江苏省拥有的桌游相关企业数量最多，达1079家。陕西省以834家排名第二。

从消费力上来看，美团数据显示，第一季度剧本杀消费线上订单量前五的城市分别是上海、西安、成都、武汉、北京。西安订单量仅次于上海，名列全国第二。从客单价来看，北京的客单价最高，达到104元，西安客单价84元，高居全国第三。

“文娱内容+年轻化消费”文娱消费未来更具想象空间

抓住年轻人社交、消费新趋势，延伸文娱IP的娱乐消费潜力和场景，进一步拓展内容IP的长尾价值，加上5G、VR等技术的发展，剧本杀这一沉浸式娱乐或将有更大发展空间。

依托实景剧本杀对于实体场地、真人互动、文化背景、角色扮演的要素，“剧本杀+”的融合早已开展。除了酒店、邮轮等，不少嗅觉敏锐的景区创新运营方式，将剧本杀与文旅相结合，打造“剧本杀+民宿+美食+旅游”的特色服务。今年四川多个景区就推出了大型实景剧本杀，玩家不仅可以装扮角色，还可以在游戏过程中观览景区，体验景区内的文化项目。对于景区来说，引入实景剧本杀作为体验项目，是新的“财富密码”之一。剧本杀能够快速吸引年轻游客的关注，有人甚至专门从外地打“飞的”过来游玩。而且，较一般景区门票票价而言，实景剧本杀的门票价格更加昂贵，在300元-800元/人之间不等，而普通剧本杀的价格在百元左右。

从“线上文娱内容”到“线下年轻化消费”的深度布局，文娱消费的未来想象空间巨大。(丁倩瑾)

关键词： 剧本杀 文化产业 商家们 年轻人市场