首页 > 评论 > 正文

“分区售票”模式悄然出现在各大影院 “黄金坐席”价高者得违背排队伦理

2021-06-09 10:10:10 来源:北京日报客户端

同一个影厅,却有不同价格。“分区售票”的模式,正悄然出现在各大影院。据报道,随着电影市场的逐渐升温,有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高,同一场电影因位置不同而票价分区。

据北青报报道,以正在上映的《速度与激情9》为例,某影院IMAX厅黄金区域的位置比普通位置贵了20元。

在订票台上,UME影院普通厅日常的“票价分级”相差5元、10元和20元,而IMAX厅则为20元。

分区分价售票不是新鲜事

其实分区分价售票并不是最才出现的,很多年前,电影院里的“情侣座”就卖得比普通票贵一点。往年“流量”明星路演,基本都会分区售票,前面三排一个价,中间一个价,后排又是另外一个价,不过以前的售票系统,全场只能有一个价,所以一般是通过线下售票或者人工调价,范围没有那么大,没那么广,涉及的观众也不多,但最两年系统升级了,分区分价售票就变得普及了。

早在2019年底,北京的一些影院就已经开始实行分区售票。只是由于票差不大,相差多为1元或者2元,观众没有太计较。而由于2020年初暴发新冠疫情致使影院停摆,相关话题也暂时淡出了人们的视线。如今,随着疫情得到有力控制,人们的娱乐生活开始恢复,重新走进影院的观众却发现:看电影又要开始为“黄金区域”买单了,而且似乎还有看涨的趋势。

北京一位影院经理认为,这种售票“没必要”,这种分区票价在大片上映的黄金场次及首映见面会时值得一试,毕竟好位置有限,而在日常的上映时,则没有必要。

“黄金坐席”价高者得违背排队伦理

影院推出票价分级的理由很简单,因为看同一部电影,在不同的位置观感不同。

UME影院工作人员用一系列的参数值来说明“物有所值”:“黄金区域夹角不小于36度,仰角不大于35度,同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准。”

为了能得到更好的观影体验,多花几块钱甚至十几二十块,难道不是正常的吗?对于影院的这番操作,有部分观众认可,表示加价幅度在合理范围内时,也会选择加钱坐到黄金坐席上。表面上看,“分区售票”似乎符合“价高者得”的市场规律。

真的符合市场规律吗?未必!飞机上有头等舱、有经济舱,多花钱买头等舱,符合市场规律。但要是在经济舱里再以靠窗不靠窗为由分级定价,还符合市场规律吗?

同样,在高铁上可以买一等座、商务座,但要是在普通的二等座席上再来一次分级定价,还会有人觉得应该吗?很多影院设VIP包厢,已经做了分级定价,再对普通场次进行分级,实在有变相涨价的嫌疑。在人民日报客户端发起的最新调查中,认为此举为“变相涨价,不接受”的超过73%,说明大多数消费者持反对意见。

市场在资源配置中起决定作用,与用钱去解决一切问题,完全是两个概念。动辄以市场规律的名义做出区分,不仅是将金钱神圣化,更是将市场规律庸俗化。市场规律再强大,也不能违背基本的社会法则,“先来后到”的排队伦理就是其中之一。

曾有某知名娱乐品牌推出加钱免排队措施,之所以被公众诟病,就在于用钱打破了排队伦理,非但不是市场规律,反而是对市场规律的背叛。部分消费者的默认或支持,到头来将造成整个消费群体的利益受损。

最为相似的演出行业的分级定价,也与影院有根本的不同。像大型比赛、音乐会、演唱会、相声专场等,都会依据不同的位置采取不同的定价,但上述活动一般场地较大、观众人数较多,观众动辄几千上万,位置太远或太偏对于观感的影响较大,分级定价不仅是科学的,而且是合理的。

可绝大多数影厅容纳观众人数一般在百人上下,位置资源的稀缺和区分度,远没有那么大。向大型演出活动学,不过是东施效颦。更何况,大型活动在分级定价后的相同区域内,不会再进行分级,只会按照先来后到的排队逻辑。

影厅内分级定价,是否可以一试呢?或许可以,但正如一名影院经理所说——

“现在的影院普遍多厅,均上座率并不高,银幕、音响都很先进,不会出现过偏的现象,所以实行分区票价没有太大意义。除非你的座椅硬件措施是显著提高的,有明确的让观众多付费的理由。”

部分综合北京青年报

(记者 贾亮)

本网站由 财经产业网 版权所有 粤ICP备18023326号-29
联系我们:527 822 9@qq.com