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启蒙赛道面临生存危机 去AI课成共识

2021-05-31 08:12:31 来源:北京商报

一周,围绕在线教育启蒙赛道的各类传闻四起。不仅脉脉上流传出了“斑马百人空降作业帮”的消息,高途也表示将停止旗下“小早启蒙”面向3-6岁儿童的招生。而纵观整个在线启蒙赛道,在去年堪称火爆异常,不仅围绕思维、英语、语文三科的“启蒙AI课”成为各家头部在线教育公司的战略重心,围绕各类启蒙品牌开展大规模的广告投放和营销活动仍让人记忆犹新。但自今年以来,不仅这些启蒙教育的广告消失,营销活动也锐减,受到政策影响的启蒙赛道甚至面临着生存危机,如何转型也成为各家机构的共同命题。

传闻与停课

5月的最后一个周末,教培行业传闻再起。

5月30日,北京商报记者从脉脉台发现,有不少用户在讨论“斑马百人团队空降作业帮”的传闻,斑马即为猿辅导旗下的在线启蒙品牌。对此,北京商报记者向作业帮及猿辅导方面进行了求证,猿辅导方面回应称不属实,作业帮的工作人员则表示不知道此事。

不仅上述两家独角兽公司的启蒙业务传出了人事变动的传闻,另一家上市公司高途也传出了裁员和放弃启蒙课业务“小早启蒙”的消息。对此,高途方面表示,“小早启蒙”主要是针对3-8岁儿童开展相关的启蒙服务。根据将于6月1日正式实施的《未成年人保护法》第33条,幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。因此,公司决定停止小早启蒙面向3-6岁儿童的招生工作,并据此对组织架构和人员进行调整。

具体来看,即将颁布的新《未成年人保护法》第33条全文为:“学校应当与未成年学生的父母或者其他监护人互相配合,合理安排未成年学生的学时间,保障其休息、娱乐和体育锻炼的时间。学校不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期,组织义务教育阶段的未成年学生集体补课,加重其学负担。幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。”

多鲸资本合伙人葛文伟在接受采访时表示,对于0-6岁的学科类培训,过去教育部一直三令五申禁止开展,但教育部并非执法单位,没有执法权。“这次《未成年人保护法》中专门提及,这就让机构对0-6岁未成年人的学科培训陷入违法的可能。”

去AI课成共识

回溯去年的在线教育市场,启蒙AI课无疑是早教赛道内最火的课程概念,涵盖语文、英语和思维在内的三类课程得到了市场和资本的青睐,多家企业都获得了上亿美元的大额融资。但随着政策和监管力度的加大,今年的早教启蒙赛道已难再重现去年的火爆场面。据IT桔子数据统计,从2021年初至今,发生在早教领域的融资事件仅为12起。

同样,去年在线教育火热的广告、营销大战也在今年哑了火。曾经随处可见的地铁广告牌、综艺冠名和信息流投放都销声匿迹。今年5月,作业帮和猿辅导还因涉嫌虚假宣传被北京市市场监管局处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。此外,北京市海淀区还于日出台了《教育培训行业广告发布重点内容提示书》,规范广告发布行为。

作为在线教育机构的重要业务之一,启蒙AI课首当其冲受到影响和波及。据北京商报记者观察,目前在儿童启蒙领域内,大部分头部机构均已下架相关学科类的启蒙课程,去“AI课”成为行业的新共识。

从去年的火热到今年的冷寂,启蒙赛道正经历着冰火两重天的变化。

出路怎么走

“中国的‘85后’和‘90后’家长,让孩子在0-6岁的阶段学启蒙英语、启蒙思维、启蒙语文,本质上都是为了抢跑,使教育行为前置。”葛文伟谈道,由此,学科类的启蒙也成为学前市场上最受欢迎的品类。那么在被喊停之后,各家机构该如何转向谋生存?

多家机构都给出了相似的答案:素质教育。截至目前,已经有不少教育培训机构开始推出音乐、美术等素质类课程。例如斑马、小狸等品牌相继推出了美术课和书法课等素质类课程。5月28日,瑞思教育发布最新的战略规划,推出“然点科学馆”“瑞思海芽成长空间”和“瑞思研学”三个新品牌,着重布局素质教育。

“实际上,针对0-6岁的音乐培训也好,美术培训也好,相较学科类始终是小众需求,而且不是刚需求。同时,这类培训赛道的渗透率也很低。”葛文伟表示,纯素质教育培训的参培率、出勤率和完课率都比较低,这就容易出现规模不经济的情况。

另一方面,随着竞争、科技和资本多重因素的促进,素质教育行业处于快速崛起阶段,而随着家长对于素质教育赛道的关注,能够提升孩子逻辑、创造和批判思维的素质课程更易受到家长的追捧。艾瑞研究院副总经理徐樊磊表示,在激烈的市场竞争中,多样化素质教育品类发展之下,建立一站式学台成为头部教育企业的共同选择。

北京商报记者 程铭劼 赵博宇

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