美容仪市场强劲发展 美容仪竟成“毁容仪”？

提拉紧致、美白瘦脸、抗衰老……无论是爱美的精致小仙女还是“大猪蹄子”们，对于美容仪想必都不会陌生。随着消费者对于美容护肤需求的提升，家用美容仪受到越来越多消费者的青睐，据天猫国际方面数据，在刚过去的十一双节，进口美容仪销量增长了930%，销量翻了7倍以上。

无论是自己使用还是送给另一半，美容仪都成为了一个不错的首选。然而，这些本应给人带来美丽的仪器，其效果却可能不如宣传的那么好，有的甚至还可能会对脸部造成伤害。

美容仪竟成“毁容仪”?

近日，央视《每周质量报告》播放了最新一期《家用美容仪质量调查》节目，在报道中，深圳市消费者委员会对市面上热销的10款美容仪进行试验，基本涵盖了家用美容仪的畅销品牌以及类型，然而试验的结果却并不理想。

据资料显示，10款热销家用美容仪产品当中，有6款产品的镍释放量不符合相关标准要求，其中镍释放量检出值最高的样品，按摩轮部位镍释放量超出限值要求近80倍，手柄部位超出近150倍;2款产品在使用时存在低温烫伤的风险;5款产品清洁功能卸妆不如日常人手卸妆干净;还有5款产品温热导入效果未能达到广告宣传效果。

医学专家介绍，加工过程中加入镍，可以增加美容仪产品的耐磨性以及光泽度，但镍同时也是常见的致敏性金属，长期或仿佛使用镍超标的产品，容易导致皮肤过敏。由于美容仪在使用过程中需要与皮肤直接接触，按每次使用10-15分钟的时间计算，这样的频率已经足以使对镍过敏人群出现过敏症状。

除了镍超标外，低温烫伤也是不容忽视的问题，不少美容仪都打着热敷滋养功能作为旗号，然而据医学专家指出，热源在46℃以上就能导致低温烫伤，而这种烫伤不容易被人们察觉，接触时间越长，皮肤损伤程度就会越严重。

对于美容效果不达标的现象，有业内人士向西柚表示，目前家用美容仪只是小家电下的个护类产品，不属于医疗器械管理范畴，其美容效果不需临床验证，加上不少企业会在销售时炒作概念，这就导致了消费者的实际体验往往达不到广告宣称的效果。

繁荣下的暗坑

近年来，“颜值经济”悄然崛起，让不少小型美容仪器登上人们的梳妆台，在不少消费者眼中，与传统的护肤美容品相比，美容仪效果更好，见效更快;而与专业美容院项目相比，美容仪不仅更方便、简单，价格也更容易被接受，因此，美容仪成为了不少爱美之人以及送礼的首选之一。

据资料显示，2019年，我国美容仪行业市场规模将近突破70亿元，较上一年增长29%，预计将保持增速，并在2020年规模将突破90亿元以上。年初的疫情导致美容院暂时停业，一定程度助推了美容仪等个护产品的发展，据数据公司GFK监测数据显示，2020年1-3月，美容仪线上市场销售额同比增长74%。

美容仪市场强劲的发展势头，吸引了众多玩家入局，据天眼查资料显示，2016年以来，家用美容仪企业年度注册增速一直在45%以上。2020年1月到10月，我国已经新增近1900家家用美容仪相关企业，截至目前，我国已经有超9000家企业家用美容仪相关企业。

然而，过多企业的涌入，带来的却并非只有繁荣。据公开资料显示，在这超9000家企业当中，69%企业注册资本在200万以下，71%的企业为小微企业，其中，有350家美容仪相关企业产生过法律诉讼，12.4%企业曾出现经营异常。

有业内人士向西柚表示，我国美容仪市场起步相对较晚，部分美容仪品牌研发创新能力较低，另一方面，小家电市场监管相对宽松，同时缺乏相应的国家强制性标准，导致市场鱼龙混杂，尤其是中低端市场，仿制品、山寨品等现象更为严重。

据西柚查询电商发现，美容仪的价格从不足百元到上万元，价格区间差距极大。业内人士看来，美容仪价格虚高的情况是存在的，其中有品牌溢价等因素的影响，但“一分钱一分货”的道理同样是适用的，在即将到来的双11之际，消费者购买美容仪时最好选购正规厂家生产的知名品牌产品，无论是从产品质量还是售后服务都有较好的保证，同时，对于网红直播带货，价格较低的也要留个心眼。

关键词： 颜值经济