“盲盒”消费易“上头” 消费者切不能盲目消费攀比跟风

近年来，盲盒消费日渐火爆，特别是广受年轻人的追捧。数据显示，仅在天猫就有近20万消费者平均每人每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万。

盲盒，顾名思义，就是在盒子中装入不同的物品，买的时候不知道里面是什么，只有打开盲盒后才能知道。盲盒是诞生于日本的玩具营销方式，盒内藏有几种到十几种基础款和极少限量款卡通玩偶。买盲盒全凭运气，它所带来的未知感和惊喜感，给了消费者额外的消费体验，成为吸引年轻消费者的最大魅力。

企业抢占市场

在湘潭综合保税区有一个“玩具王国”，它就是湖南桑尼森迪玩具制造有限公司。作为一家玩具加工贸易企业，从2015年11月成立至今，该公司已经是达能、费列罗、迪斯尼、雀巢等世界500强长期合作伙伴。

从今年开始，桑尼森迪进军国内市场，主要业务就是生产盲盒。“一来，我们有专利技术，生产的是食品级的玩具，有很好的基础。二来，近年来，国内盲盒市场非常火爆，发展前景比较广阔。”公司相关负责人介绍，从去年开始，公司就在筹划推进各项工作。

目前，公司已经与国内一家实力企业签订了合作协议，第一批开发、设计了20多款奥特曼玩偶。“我们在人物造型、色彩搭配、特殊效果处理等方面都做足了功课，设计了隐藏款，拓展了印章功能。”该负责人介绍，目前该公司第一批订单有500万只玩偶。预计一年时间，公司生产规模将达到8000万只，产值1亿多元。

商家蹭热点

企业是市场的“晴雨表”，盲盒生产量大增主要还是因为消费者青睐。我们走访市内一些商店发现，盲盒已悄悄占据了重要位置。

“盲盒真相只有一个”“玩的就是惊喜”……走进万达广场内的一家门店，盲盒的宣传海报及产品被摆放在显眼位置。盲盒种类也比较丰富，如文具盲袋，单独的笔、橡皮擦，首饰，玩偶等，价格从6元至59元不等。

今年就读二年级的小涵，在妈妈的陪伴下，选了一支笔和一个橡皮擦。“如果选中了喜欢的款式，算是一份惊喜。如果没有，上学反正要用嘛。况且价格上也还可以接受。”妈妈笑着说。张女士不是盲盒消费的狂热者，但偶然也会来试下手气。“人生就像盒子里的巧克力糖，你永远不知道下一颗是什么味道。”张女士说，购买盲盒、拆盲盒，玩的就是刺激，相当于工作之余的一种放松。

在一家儿童玩具店，我们发现也有盲盒产品。玩具外壳是香蕉模样，里面放置有各种各样小动物玩偶，整个系列共有24个。“39元任选一个，打开后才能知道究竟是哪一款。”店内销售人员介绍，这款玩具主要适合4岁以上的小朋友玩耍。

“现代社会生活节奏日益加快，年轻人常常面临着很大的压力，因此他们消费更加注重购物体验与精神满足感。”该门店工作人员介绍，盲盒类的产品比较受欢迎，以年轻人购买为主。现在正值开学季，门店又配备了不少学习用品，销售也比较火爆。

消费者易“上头”

在80后谢女士的办公室里，放着一个小型的透明展览盒，里面整齐地摆放着30多个淘奇多奇手办。“这是独角兽系列、这是美人鱼系列、这是限量款、这是隐藏款……”谢女士告诉我们，自己是淘奇多奇的忠实粉丝，从看到玩偶的第一眼，她就为之着迷。

谢女士说，这些手办不仅做工精致，设计独特，超级可爱，让人赏心悦目。而且融入了各国的文化，很有代表性。除了观赏，这些漂亮的玩具还可以做成钥匙扣、汽车摆件、包包装饰等。为了收集自己喜欢的款式，她不惜多花3倍的价格购买。“盲盒市场很火热，有的盲盒可以炒到几百甚至上千元。”

今年9岁的王星，两年前去厦门，入手了第一个盲盒，买的是种草团子。后来，她又陆陆续续买了不少盲盒。“这些玩具很可爱、很精致，我最喜欢的就是‘林深不知处’系列。”王星说，班里很多同学也都在玩盲盒，大家也会经常一起交流。在盲盒消费中，有一个专属词汇叫做“端箱”，是指购买者不再一个一个盒子购买，而是直接整箱整箱买，只为凑齐一整套玩偶。盲盒魅力可见一斑。

盲盒为何能激发消费者强大的购买欲?有关人士分析，盲盒的不确定性，让人们更加期待惊喜的发生。商家在每个系列产品中一般都会设置“隐藏款”，抽中的概率低之又低，一旦抽中，对于消费者的刺激无疑是巨大的。

切忌攀比跟风

从上游的IP设计，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改装，盲盒产业链已相当成熟，且市场空间巨大。

盲盒产业的快速扩张暴露了不少问题。如，有些盲盒在二手交易平台产生几十倍的溢价。对一般的盲盒玩家来说，很难判断是供需紧张还是投机炒作。盲盒中的一些物品可能是山寨产品，有的很难辨别。盲盒经典、限量款的“中奖”概率是否与商家宣传一致，这些信息不透明、不对称。

玩盲盒会上瘾，刺激不必需的消费。有关人士提醒，年轻人应在消费能力范围内，根据实际需求购买，切忌盲目跟风、攀比。同时，建议监管部门进一步规范市场，对交易不透明以及各类违规炒作及时清理打击。(湘潭日报社全媒体记者杨阳)

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