电影院终于复工观影热情回温 复工容易盈利难

7月20日，停摆了半年的电影院终于复工了，观众们欢天喜地奔走相告，影城也一扫阴霾开门营业，然而复工容易盈利难，在看上去一片大好的形势下，仍旧有许多问题亟待解决，也许要等到影院恢复常态的那一天，还需要一段渐进的时间。

观影热情回温

“没想到那么火爆，都要达到限流极限了”

扫健康码、测体温、登记姓名和电话，只有在通过这些流程后，你才能进场取票，观看一场电影。随处可见免洗洗手液，原本热闹的爆米花机器前空无一人，影厅内三分之二的座位被贴上了“请勿入座”的封条，电影正式放映前的广告也被防疫安全须知所替代，大地影院各地员工用不同方言录制的“我们回来了”宣传片也在循环播放，电影院就这样复工了。

7月16日，国家电影局发布，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。这一天，广州金逸珠江电影院线总经理助理谢世明非常激动与兴奋，第一时间把通知转发给了旗下的400多家影院，并成立了复工复产专项工作小组。而苏州某影院市场主管小沈也在接到通知后紧锣密鼓地忙碌起来，要做的准备工作太多了：向政府相关部门申请复工许可、跟院线申请拷贝片盘、申请开通密钥、做相关复工宣传告知顾客，影城还要打扫卫生、全面消毒、物料更换，调试包括放映设备、自助取票机、宣传电子屏在内的机器设备，做好开业后的疫情防控准备工作。

疫情期间，上海市闵行区某家电影院除了日常开关机器的维护以外，处于完全关停的状态，得知复工消息后，负责人车总立即召集员工进行复工准备，于7月20日准时复工，影院总共设有8个影厅，目前开放了4个厅，员工到岗率也在50%左右。但复工首日的情况并不乐观，“可能就100来人的样子，周末逐渐恢复到600人次左右。”小沈所在的影院是从7月21日起正常营业的，首日的上座率达到了规定30%的一半以上，因为是工作日的关系，对这个数字她已经很满意了。但是她注意到首周的影院复工率并不高，周边的很多影城都没有营业。广州金逸院线的成绩则远超预期，“完全没想到那么火爆，基本都要达到30%的限流极限了。”据谢世明介绍，广州塔金逸影城、岗顶电影院的平均上座率达到了近25%，平安大戏院单日票房过万元，旗下影院也复工了7成左右。

7月24日，影院复工后单日票房首破1000万;25日，单日票房首破3000万，复工首周全国票房破亿……总体而言，影迷的观影热情正在逐步回温。本刊记者实地走访了几家影院，客流高峰集中在周末和工作日晚上，即便是工作日的下午，位于上海市中心的影院，依然能达到25%左右的上座率，其中不少是带着孩子观影的家长，这可能也和《疯狂动物城》《寻梦环游记》《哪吒之魔童降世》等几部动画电影复映有关。

为了刺激市场，大多数复映影片都是零分账上映，全部票房归影院所有，这也让很多影院打出低价策略来带动观众。对此，小沈有自己的看法，“效果肯定是有的，但是低价对于本影城以及整个电影行业未来长期的发展会是一种伤害。低价政策我觉得应该也不会太久，复映影片做低价可以当作是对观众的一种回馈，毕竟人家片方已经回本了。”但她认为随着8月份新片陆续上映，低价政策应该也会逐渐减少。小沈透露，“拿即将上映的《1917》来说，第三方已经给出了票补政策，在二线城市结算价低于40元的会降到19.9元，这说明很多影城的结算价已经逐渐上来了。”

复工容易盈利难

“复工之后，比没复工亏得更多”

影院重启一周，不错的成绩看似振奋人心，但业内人士依然有自己的担忧。本刊记者走访广州华影梅花园影城时，影院值班陈经理就告诉我们，“复工了也是亏本，不复工也亏本。复工之后，比没复工亏得更多。”一开工，人手、水电费、设备、运营各个方面都需要支出，“按照现在的形势来说，(影院)都是亏本状态。”上海的车总也有同感，“可能对我们来说，成本会比较高，我们这边的租金相对其他影城会更高一点，压力也会更大一些。我们去年的盈利其实也不是特别多，可能只能扯平。”遭遇疫情，该影院今年更是雪上加霜，“今年应该也不会太好了，只能说开一天亏一天。”

上座率不超过30%，首先影响到的就是影院票房。陈经理分析，这一规定相当于把影院的人流量给“掐住了”，导致了新片不敢上，“你作为投资方，本来可能一个厅能卖100个座位，但现在只能卖30个，这相当于损失了7成的人流和收入。像《唐人街探案》这类新片，如果暑假上的话肯定爆满，但现在，他们不敢上映。”相较于去年同期的暑期档，小沈所在影院的日均票房下降了75%，另外，防疫要求中明确规定了观影过程中禁止饮食，影院的小卖部也已经关停，又损失了一大部分收入，她苦笑，“由于今年停业半年的亏损，我们影城现在只能压缩成本，提倡绿色办公，出门要随手关灯，纸要双面打印。”

小沈工作的影院是家连锁性企业，疫情期间，在总部的领导下，也做了不少自救措施，大多是市场上都在做的，“一方面低价售卖春节期间囤积的卖品，另一方面，卖套票也成为很多影城帮助自己复工后顾客回潮的首选。”除了完成领导的布置的这些工作，她还要做好客户关系的维护。但这些努力仍是杯水车薪，离开圈子的人不计其数，许多和小沈关系不错的发行也都离开了电影行业，“我们隔壁的电影院由于离职到只剩店长都推迟营业了。”陈经理也有同事离职，不过现在老板也不敢招人，“招人需要人工支出，现在只能开源节流。”他认为，无论是早复工，还是晚复工，都要经历一段过渡期，至于这段过渡期是长还是短，就要看市场的形势了。猫眼CEO郑志昊也提到过，行业的恢复是一个渐进的过程，并不是一蹴而就的。

谁来救市?

“未来很难说，期待国庆档”

随着《荞麦疯长》《1917》等新片确定上映，《星际穿越》《哈利波特》等好莱坞经典大片复映，一批大片也蓄势待发，比如诺兰的新片《信条》日前便已传出过审，有望本月上映的消息……8月，电影市场即将迎来第一波小高潮，但整个行业何时才能恢复至疫情前的状态?有专家称今年秋冬疫情可能会反复，市场会不会再度被打击?对此，影院工作人员们的观点各不相同。

车总比较乐观，她认为上海的防疫措施比较全面，防疫效果也相对较为理想，只要严格按照防疫要求做好工作，她相信疫情不会大规模地爆发。小沈也持相同观点，在她看来，疫情已经常态化，即使少数地区出现病例，最多也只会把当地的电影院关闭，像上半年全国性关闭影院的情况应该不太可能再出现了，“所以即使疫情反复，对电影行业的打击也没有那么致命了。当然，如果我这边再有疫情，我们也会根据政府要求关闭影城。”陈经理则持观望态度，他觉得未来还很难说，“像大连，出现疫情就首先把影院关掉了，根据现在的运营状态，一旦疫情有所反复，第一个关闭的场所也很有可能是电影院。”

至于票房何时恢复到正常水平，三位从业者都认为前景不太明朗，“只要疫情还在，国家就不会放松影院等聚集场所的管控，所以恢复到正常水平至少要等到明年吧。”而在上海国际电影节“电影发行与放映新趋势论坛”上，北京聚合影联文化传媒有限公司董事总经理讲武生的态度却十分积极，“预计今年8月，全国电影票房可恢复到去年的80%左右，整体票房会在9月得到恢复，国庆档票房将基本恢复至近三年的平均值，或有小幅增长。”他也倡议，希望手里有作品的电影公司，尽快发行影片上映，帮助市场快速恢复。

寄希望于国庆档不无道理，《我和我的家乡》日前就率先宣布定档今年国庆。小沈也十分期待，“国庆档是影院除了春节档以外最重要的档期了，假期长，很多观众都会选择来影院观影，再加上由于疫情肯定会减少出门旅游的人数。”

电影产业复苏的号角已经吹响，未来也势必有更多的电影正式定档。我们希望，电影院恢复常态的那一天，可以早些到来。

采写_本刊记者 陆茜 何海珠 实习生 郑婧筠

关键词： 电影院复工